경제용어 | 니치마케팅

니치마케팅

‘틈새시장’이라는 뜻을 가진 말로 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략.

‘니치’란 틈새를 의미하는 말로서 대중시장 붕괴후의 세분화한 시장 또는 소비상황을 설명하는 말이기도 하다. 니치마케팅은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것이다.

남이 모르는 좋은 곳, 빈 틈을 찾아 그 곳을 공략하는 것으로 예를 들면 건강에 높은 관심을 지닌 여성이 건강음료를 기획, 대성공을 거둔 것이 대표적 사례로 꼽힌다.